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奇瑞汽車股份有限公司微博營銷

奇瑞汽車股份有限公司本著創新思路,奇瑞E5成為了第一個試水微博營銷模式的車企品牌。與長沙網絡營銷公司思尚合作,利用思尚豐富的微薄資源,通過擁有眾多粉絲的微博大號轉發信息、發起活動等模式相比,奇瑞E5為新的活動加入了轉播降價、限時、限量促銷等充滿刺激的電商風格玩法。

思尚網絡公關和奇瑞E5策劃的這次"轉"回家活動,這次微博營銷借助新上線的"微賣場"功能,網友可以直接在微博中團結起來,為這款奇瑞重量級的新車重新定價!網友每轉發一次微博,商品價格就會自動下降0.5元。這樣的變化,使得用戶參與活動的興趣大大增強。奇瑞E5"轉"回家活動最有意思的不僅僅只是"轉播降價"這個新鮮體驗,更好玩的是還可以跟其他網友一起體驗降價過程中的"心理博弈"。

奇瑞汽車微博營銷成功案例

新上線的奇瑞E5優悅型CVT截至20日當天,就已經累計被微博粉絲轉播7萬多次,累計降價2萬5千多元,降幅高達33%!

通過"轉"回家活動,奇瑞E5在微博的聽眾數天之內漲了3萬多人,平均1秒就有2位粉絲加入。相比活動前的鴉雀無聲,現在奇瑞E5微博里面是評論回復人聲鼎沸。"微賣場"的活動微博為其帶來了近十萬次曝光。電商最為看重的購買轉化率指標,遠高于其他的傳統渠道帶來的轉化水平。

奇瑞汽車微博營銷成功案例

事實證明,微博加電商的微賣場活動形式效果非常誘人。而在傳統微博中,當粉絲數量達到一定程度后,其實活躍度是在下降的。所以許多活動的互動感覺都是死的,比較枯燥。但在奇瑞E5的"轉"回家活動中,每個用戶幾乎都是真實的。

長沙網絡營銷公司思尚與奇瑞E5聯合的這個微博營銷成功案例具有開創性意義,它將社會化媒體、電商、以及汽車營銷三者融為了一體,而并非以前單純的兩兩結合,并且這樣三種工具結合在一起的效果,還發揮到了最大功效,將大家一直津津樂道的微博整合營銷概念,變成了優秀的直觀效果,我們可以看到后微博時代的新營銷趨勢已越來越明顯。

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